Når det danske kongehus fra 2030 udfaser “Kongelig Hofleverandør”-prædikatet, betyder det, at én af de mest prestigefyldte titler, der har knyttet udvalgte virksomheder tæt til Kongehuset, forsvinder. Én af de mest kendte virksomheder på denne liste er Royal Copenhagen, som har bygget sin brandfortælling op omkring den royale tilknytning, der har været en bærende del af virksomhedens identitet både nationalt og internationalt.
Spørgsmålet er derfor: hvad kan det betyde for Royal Copenhagen, når prædikatet ikke længere eksisterer?
Ingen øjeblikkelig effekt i Danmark
I Danmark er Royal Copenhagen et veletableret og respekteret brand, kendt for sin kvalitet, sit håndværk og sin lange historie. Den danske forbruger har allerede en stærk relation til brandet, og det er usandsynligt, at udfasningen af hofleverandørprædikatet vil ændre meget i den hjemlige opfattelse. Den royale titel har utvivlsomt styrket brandets image, men for de fleste danske kunder vil Royal Copenhagens historie og deres position som eksponent for dansk designkultur være nok til at opretholde tilliden til brandet.
Potentielle udfordringer på internationale markeder
Mens effekten i Danmark kan være begrænset, kan udfasningen af prædikatet dog få mere vidtrækkende konsekvenser på de internationale markeder. Royal Copenhagen har gennem årtier positioneret sig som et eksklusivt luksusbrand med stærke bånd til det danske kongehus – en forbindelse, der har været en vigtig del af brandets unikke appel i udlandet. “Kongelig Hofleverandør” har fungeret som et kvalitetsstempel og en blåstempling, som internationalt har adskilt Royal Copenhagen fra andre luksusbrands.
For internationale forbrugere, der forbinder Royal Copenhagen med eksklusivitet og autenticitet gennem den kongelige anerkendelse, kan tabet af prædikatet muligvis skabe usikkerhed omkring brandets eksklusivitet. I en branche, hvor det kongelige og eksklusive går hånd i hånd, kan manglen på den officielle anerkendelse føre til, at Royal Copenhagen skal redefinere sin position på luksusmarkedet og finde alternative måder at differentiere sig fra konkurrenterne.
Strategiske overvejelser: at stå stærkt uden kongelig tilknytning
Så hvordan kan Royal Copenhagen forberede sig strategisk på denne ændring?
For det første er det afgørende, at de proaktivt styrker de værdier og kvaliteter, der har gjort dem til et respekteret luksusbrand uafhængigt af den royale forbindelse. Brandets kerne er deres dygtige håndværk, kvalitet og unikke danske designtraditioner, og ved at fremhæve og fortælle historien bag disse aspekter kan de sikre, at deres brand står stærkt, også uden en kongelig blåstempling.
For at fastholde og styrke deres internationale position kan Royal Copenhagen overveje en målrettet storytelling, der fremhæver deres kulturarv og dansk design som noget helt særligt. I en tid, hvor forbrugerne søger autentiske, meningsfulde produkter, kan Royal Copenhagen styrke forbindelsen til kunderne ved at fokusere på deres historie, æstetik og det håndværksmæssige i produkterne. På den måde kan brandet fortsætte med at være relevant og eftertragtet, selv uden prædikatet “Kongelig Hofleverandør.”
Afsluttende bemærkninger
Udfasningen af hofleverandørprædikatet markerer enden på en æra for Royal Copenhagen og andre virksomheder med kongelig tilknytning. Men som et brand med over 240 års historie har Royal Copenhagen både potentialet og fundamentet til at styrke deres position som et tidløst luksusbrand, der hylder dansk håndværk og design. Ved at fokusere på deres kerneværdier og videreudvikle deres historie kan de opretholde deres plads på markedet – uanset hvilke titler, der følger med.
Vi har udtalt os til Sjællandske Medier om denne sag. Artiklen kan du læse her (kræver abonnement).
