Brugeroplevelse har været et kontinuerligt fokus hos Google i mange år. Løbende algoritmeændringer og forbedringer på resultatsiden er nogle af de tiltag, der hyppigt ser dagens lys. Nu er mediemastodonten klar med et (til dels) nyt tiltag, som skal forbedre gennemsigtigheden på betalte annoncer. Det såkaldte ”advertiser identity verification program”.